Wie erkennt man Werbung im Internet?

Laut §26 des Mediengesetzes muss Werbung – egal, ob online oder offline – deutlich gekennzeichnet sein. Wie diese Kennzeichnungen genau auszusehen haben, ist jedoch nicht eindeutig geregelt. In der Praxis sind sie daher meist sehr klein, diskret und an unauffälligen Stellen platziert. Dadurch vermischen sich werbliche und redaktionelle Inhalte und Werbung im Internet wird oft nicht als solche erkannt.

• Signalwörter und Hashtag: 

  Werbung kann sich durch bestimmte Begriffe oder Hashtags (#) bemerkbar machen, zum Beispiel: 

  Werbung | Ad | Advertisement | Advertorial | Anzeige | Anzeige von [Unternehmen] | mit Unterstützung von | unterstützt von/ durch | entgeltliche Einschaltung | gesponsert | Werbeschaltung | Dauerwerbung |Dauerwerbesendung | Sponsored | sponsored by | sponsored content | sponsored post | kaufen | reduziert | powered by | presented by | Promo | Code | Sale | -20 % mit Code x | Kooperation | Rabattcode | Danke für die Zusammenarbeit mit…

  Viele dieser Begriffe (zum Beispiel Promo) sind aus rechtlicher Sicht als Kennzeichnung unzureichend.
  Auch Markierungen von Werbepartner:innen mit einem @ im Beitrag können auf Werbung hinweisen. 

• @Markierungen von Firmen oder Personen

  Wenn in einem Beitrag Firmen oder Marken mit @Name markiert werden (zum Beispiel @modemarke), kann das auf eine bezahlte Kooperation hinweisen – auch wenn keine weiteren Werbewörter verwendet werden. Besonders bei Influencer:innen ist das oft der einzige Hinweis auf Werbung.

• Produktplatzierung:
  Nicht selten werden Produkte oder Marken von Influencer:innen in ihren Videos nur beiläufig erwähnt oder im Hintergrund sichtbar gemacht. Ein typisches Beispiel ist Kleidung oder Kosmetik: Influencer:innen zeigen sich bei ihrer Morgenroutine, ohne explizit zu nennen, welche Produkte sie nutzen, oder tragen gesponserte Markenkleidung. Das nennt man Produktplatzierung oder Product Placement. Diese Form der Werbung ist besonders schwer zu erkennen, da entsprechende Hinweise in der Regel sehr klein, kurz, farblich unauffällig oder möglichst versteckt sind. Wird der Text bei YouTube-Videos unten eingeblendet, ist der Hinweis noch schwerer zu finden, da er von der Navigationsleiste überdeckt wird. Manchmal werden Werbekooperationen auch mündlich angekündigt.

  Beispiele:
  Produktplatzierung | unterstützt durch Produktplatzierung | enthält bezahlte Werbung | bezahlte Werbung | Werbung | Dauerwerbung | Werbevideo | mit Unterstützung von...

  Produktplatzierung ist zulässig, wenn in Videos, Filmen oder Serien keine direkte Kaufaufforderung erfolgt, das Produkt nicht im Mittelpunkt steht und explizit hervorgehoben wird. Trotzdem muss Produktplatzierung gekennzeichnet werden.

• Links:
  Links in Stories, Beiträgen oder Infoboxen können darauf hinweisen, dass ein Beitrag Werbung enthält. In der Regel handelt es sich dabei um sogenannte Affiliate-Links, bei denen die Postenden für erfolgreiche Verkäufe oder Klicks eine Provision von den jeweiligen Werbepartner:innen erhalten. Auch Affiliate-Links müssen gekennzeichnet werden. Meist geschieht dies durch Sternchen hinter dem Link oder durch einen Hinweis in Klammern (zum Beispiel „Anzeige“), manchmal fehlt der Hinweis aber auch ganz.